Sosyal medyada reklamAbur cuburcular çocukların beslenmesini nasıl etkiliyor?
Neden bazı çocuklar artık patates kızartmalarını hamburgerin içinde yemek istiyor? Bunun nedeni, bu bahar sosyal medyada trend olan ve özellikle çocuklara hitap eden #burgerpommes (YouTube) şarkısı olabilir. İster pahalı cipsler, ister fast food ya da buzlu çaylar olsun, çocuklar sosyal medyada sürekli olarak "junkfluencer" olarak adlandırılan kişiler tarafından sunulan sağlıksız gıda trendleriyle karşılaşıyor.
"Junkfluencer" nedir?
& Junkfluencer'lar YouTube, TikTok, Instagram vb. mecralardaki paylaşımlarında sağlıksız gıdaların reklamını yapan içerik yaratıcılarıdır. Bu çevrimiçi yıldızlar özellikle yağlı, tuzlu ve şekerli atıştırmalıklar ve içeceklerle poz verirler. Bazı durumlarda, ürünlerinin reklamını yapmaları için kendilerine ödeme yapan şirketlerle ortaklıkları vardır. Diğer abur cubur influencer'ları ise kendi ürünlerinin, şarkılarının ya da gıda ürünlerinin reklamını yapmaktadır. Bir de abur cubura odaklanan ve ürün yerleştirme ile çalışan abur cubur influencer'ları vardır. Bu genellikle işbirliği olmadan gerçekleşir ve bu nedenle geleneksel reklamcılık değildir. Ürünler daha sonra gönüllü olarak sunulur.
Sorun nedir?
Elbette çocuklar ve gençler her yerde reklamlarla karşı karşıyadır. Ancak, sosyal ağlardaki fenomenlerin yaptıkları, düşündükleri ve önerdikleri şeyler onlar üzerinde özellikle kalıcı bir etkiye sahiptir. Ve idolleri abur cubur reklamı yaptığında, bu onların yeme alışkanlıklarını etkiliyor.
Influencer pazarlaması neden bu kadar iyi çalışıyor?
Influencer'lar ellerinde "en sevdikleri" limonatayla poz verdiklerinde, hazır bir bisküvi hamurunu denediklerinde ya da kendi yaptıkları pizzayı tanıttıklarında, çocuklar bunu rahatsız edici bir reklam olarak algılamıyor ve bu şekilde kabul etmiyorlar.
Influencer'lar çocuklar için son derece güvenilirdir. Genç hayranlarının fotoğraf ve videolar aracılığıyla son derece kişisel günlük yaşamlarına katılmalarına izin veren çevrimiçi yıldızlar, önemli bir tanımlama platformu sunmaktadır. Hikayelerine bakarak, paylaşımlarını beğenerek veya özel mesaj göndererek onlarla doğrudan iletişim kurabilirsiniz. Ulaşılamaz yıldızlar olarak algılanmazlar - neredeyse gerçek arkadaş statüsüne sahiptirler.
Bu nedenle çocuklar influencer'larla aralarındaki kritik mesafeden yoksundur. Öte yandan, editoryal içerikleri genellikle reklamdan neredeyse ayırt edilemez. Bunun bir nedeni de ürün yerleştirmelerinin sıklıkla kullanılmasıdır.
Önemsiz influencer'ların etkisi
Araştırmalar, abur cubur yayıncılarının genç hayranlarını ne ölçüde etkilediğini göstermektedir: KJM, bazıları son derece sorunlu olan 43 reklam biçimi belirlemiştir.Foodwatch2021raporununda ortaya koyduğu gibi, yasal kısıtlamaların olmadığı yerlerde abur cubur tüketimi önemli ölçüde artmaktadır. Dünya genelinde giderek daha fazla çocuk ve genç aşırı kilolu hale gelmektedir.Viyana Tıp Üniversitesitarafından yapılan biraraştırmayagöre, influencer'lar tarafından reklamı yapılan ürünlerin dörtte üçü Dünya Sağlık Örgütü'nün çocuklara yönelik reklam standartlarını ihlal edecek kadar sağlıksız.&Uzmanlar bu nedenle sağlıksız gıdaların internet üzerinden, özellikle de sosyal ağlarda pazarlanmasına kısıtlama getirilmesi çağrısında bulunuyor;
Ebeveynler ne yapabilir?
- Onları sosyal medyadaki pazarlama stratejileri hakkında eğitin.Çocuğunuzla reklamın neyi başarmaya çalıştığını tartışın. Çocuğunuzu influencer'ların da reklam yaptığı ve bu kişilerin görünüşlerinin arkasında genellikle sofistike iş modelleri olduğu konusunda duyarlı hale getirin.
- Birlikte internetteki reklamları tanıma alıştırması yapın.Ürün yerleştirmelerini sorgulayın ve çocuğunuzla birlikte reklam referanslarını (örneğin #ad, #advertising, #advertisement gibi hashtag'ler), reklam ortaklıklarının işaretlerini veya şirket bağlantılarını araştırın. Reklamcılık becerilerine ilişkin bilgi ve materyalleri Media Smart'ta bulabilirsiniz.
- Sosyal medya yıldızlarına ilgi gösterin.Çocuğunuza hangi fenomenleri sevdiklerini ve neden sevdiklerini sorun. Onlardan size idollerinin videolarını ve paylaşımlarını göstermelerini isteyin. Bu sadece çocuğunuzun hayranlığını daha iyi anlamanıza yardımcı olmakla kalmayacaktır. Aynı zamanda içerik oluşturucuların dünyasını daha iyi anlamanızı ve influencer pazarlamasının nasıl işlediğini anlamanızı sağlayacaktır.
Klicksafe'den uygun bilgi ve materyaller
&Avusturyalı ortak girişimimiz Saferinternet.at' a destekleri için teşekkür ederiz. nbsp;