YouTube'da çocuk influencerlar - tartışmalı bir başarı modeli

YouTube'da çocukların ürün önerdiği ve günlük yaşamlarına dair kişisel bilgiler verdiği formatlar giderek artıyor.

YouTube'da çocuk influencerlar - tartışmalı bir başarı modeli
Kaynak: Shutterstock

Sekiz yaşındaki Miley şu anda Almanya'daki en büyük çocuk YouTube yıldızlarından biri. Örneğin Bibi Blocksberg'in pazarlamasında bir influencer olarak yer alıyor. "Miley's World" adlı YouTube kanalının şu anda yarım milyondan fazla abonesi var (Ağustos 2018 itibariyle). ABD'de altı yaşındaki Ryan, "Ryan ToyReviews" adlı kanalı ve 15 milyondan fazla abonesiyle en çok kazanan YouTuber'lardan biri.

Bazı kullanıcılar ve ebeveynler, araçsallaştırılması nedeniyle çocuklarla etki pazarlamasını çok eleştirirken, diğer ebeveynler ve reklamcılar bunu (kendi) çocuklarını pazarlamak için kazançlı bir fırsat olarak görüyor.


Konuyla ilgili etkinlik 27 Eylül 2018 tarihinde düzenlenecek olan"Oyuncaklar, kameralar ve YouTube arasında - sosyal medyada çocuklar ve etkileme" sempozyumu, sosyal medyada çocuklar ve etkileyiciler arasındaki çatışma alanına farklı perspektiflerden ışık tutmayı ve çeşitli disiplinlerden paydaşlarla tartışmayı amaçlamaktadır. Özellikle aşağıdaki alanlara odaklanılacaktır

  • Çocukların internetteki kişisel hakları,
  • Çocukların sosyal medyada araçsallaştırılması ve
  • Sosyal ağlarda çocuklara yönelik kabul edilemez doğrudan çağrılar.

Medya politikası, gençlik medyasının korunması ve medya okuryazarlığının teşvik edilmesi alanlarından paydaşlara yönelik olan sempozyum, Alman Çocuk Fonu ve Gençlik Medyasının Korunması Komisyonu tarafından ortaklaşa düzenlenmektedir. Etkinliğe katılım ücretsizdir. Kayıtlar 19.09.2018 tarihine kadar mümkündür.


YouTube'da ürün yerleştirmeleri ve ürün tavsiyeleri Google'ın video platformu dünyanın en yaygın kullanılan web sitelerinden biridir ve çocuklar için özel olarak üretilen içerikler de dahil olmak üzere geniş bir içerik yelpazesi sunmaktadır. Birçok YouTuber çocuklar ve gençler içinrol modeldir. En başarılı Alman YouTuber'ların kanallarına milyonlarca kez abone olunuyor ve bu kanallar yüksek reklam gelirleri elde ediyor. Önceden veya sonradan hazırlanan reklam klipleri ve video içi reklamların yanı sıra YouTuber'lar ürün yerleştirme ve ürün tavsiyeleriyle de para kazanabiliyor."Etkileyici pazarlama" olarak adlandırılan bu yöntem çok iyi çalışıyor çünkü markalar özellikle çocuklar ve gençler arasında önemli bir rol oynuyor. Kendilerini diğerlerinden ayırmaları, bir aidiyet duygusu göstermeleri ve diğer insanlar üzerindeki etkileriyle ilgilenmeleri gerekiyor. Özellikle elektronik, giyim ve güzellik alanlarındaki markaların bir oryantasyon işlevi vardır ve bu kimlik arayışı döneminde güvenlik sunarlar. Bir ürün ya da marka bir rol model tarafından tavsiye ediliyorsa, bu genç hayranların satın alma kararları üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Çoğu durumda, bahsedilen ürünlerin tam ürün adları ve bağlı kuruluş bağlantıları video açıklamasına dahil edilir ve kullanıcılar bunlara tıkladıklarında doğrudan çevrimiçi mağazalara yönlendirilir. Bir satın alma işlemi yapılırsa, YouTuber ve ilgili yönetim gelirden pay alır. Bazı ürün önerileri veya ürün yerleştirmeleri bu şekilde etiketlenmiştir. "Kılavuz ile Bunu yapmama izin var mı?" Devlet medya yetkilileri, kendi ürettikleri YouTube videolarında ve diğer sosyal medyada ürün sunumları ve reklam mesajları hakkında en sık sorulan soruları yanıtlayan birSSS kataloğu sunmaktadır .


YouTube- çocuklar için bir platform mu? YouTube'da çocuk etkileyiciler veya çocuklar için tasarlanmış içerikler olsa bile, video platformu hedef grup olan çocuklara ve onların ihtiyaçlarına yönelik değildir.AB içinde YouTube kullanımı için asgari yaş13'tür. YouTube Kids ile platform, yalnızca çocuk dostu ve aile dostu içeriklerin oynatılabilmesini sağlamak için tasarlanmış özel bir uygulama sunmaktadır. İçerik hem otomatik hem de manuel olarak düzenlenmektedir, ancak YouTube Kids ile bile uygunsuz videolar görünebilir.

Video platformu Juki, 2013 yılından bu yana diğer çocukların videolarını izlemek veya kendi videolarını yüklemek isteyen çocuklar için güvenli ve ticari olmayan bir alternatif sunuyor. Platformdaki tüm videolar medya eğitimcileri tarafından denetlenmekte ve editör ekibi tarafından ön kontrolden geçirilmektedir. Bu da yüklenen tüm içeriğin çocuklar için de uygun olmasını sağlamaktadır.  

Konu hakkında daha fazla bilgi