Influencer pazarlaması - sosyal ağda reklamcılık

Sosyal medyadaki paylaşımların büyük bir kısmı ürün tanıtımları içermekte ve gençlere ve genç yetişkinlere yöneliktir

Influencer pazarlaması - sosyal ağda reklamcılık

Medyada Küçüklerin Korunması Komisyonu (KJM) adına Hochschule der Medien tarafından hazırlanan bir iletişim bilimi raporunda, sosyal medyada (YouTube, Instagram, Snapchat, TIKTOK) içerik satın almaları için çocuklara ve gençlere yapılan doğrudan çağrılar analiz edilmiştir. Aşağıdaki sonuçlar kaydedilmiştir: Influencer'ların internet içerikleri (videolar, fotoğraflar, vs.) büyük ölçüde sadece paylaşımlarda bahsedilen değil, aynı zamanda özel önem verilen ürünlere atıfta bulunmaktadır. Bu, örneğin testler ve tavsiyeler yoluyla yapılmaktadır. Reklam içeriğinin etiketlenmesi de yetersizdir. Analiz edilen paylaşımların %5'i, örneğin doğrudan çocuklara ve gençlere satın alma çağrısı yaptığı için özellikle sorunludur. Olumlu bir yön ise, özellikle çocukların ilgisini çeken konu ve ürünlerin sadece küçük bir rol oynamasıdır(kaynak: KJM online, 10/2018 itibariyle).


BibisBeautyPalace örneği üzerinden sosyal ağda reklam içeriği BibisBeautyPalace'ın YouTube yıldızı Bibi yavaş yavaş büyüyor! Bibi artık yalnız değil: Yanındaki adamın adı Julian ve birlikte bir süredir hayatın önlerine çıkardığı tüm engellerle mücadele ediyorlar - sadece gerçek hayatta değil, aynı zamanda BibisBeautyPalace (5,4 milyon abone) ve Julienco (3,7 milyon abone) adlı iki YouTube kanalında video şeklinde de.
JIM Study 2017, BibisBeautyPalace kanalının Almanya'daki gençler için önemini de teyit etmektedir: YouTube'daki favori teklifler veya kanallar (gençler burada üç taneye kadar bahsettiler) muazzam bir çeşitlilik göstermekte ve neredeyse hiç önemli bir frekans oluşturmamaktadır. Ancak spontane bahsedenler açısından Julien Bam %6 ile ilk sırada yer alırken, onu %5 ile BibisBeautyPalace, %4'er ile Gronkh ve LeFloid takip ediyor.


Genel olarak, video portalı YouTube gençler arasında özellikle popüler: gençlerin %88'i YouTube'u haftada en az birkaç kez kullanıyor (kaynak: JIM Study 2017, www.mpfs.de).YouTube yıldızlarına hayranlık: Yakından ve kişisel Bibi'nin YouTube videoları, geçmiş nesillerin basılı Bravo fotoğraflı aşk hikayelerini anımsatıyor. Genç yetişkinler, büyümenin tüm büyük ve küçük sorunlarını yaşayarak kendilerini gençler için rol model olarak sunmaktadır. Elbette sosyal medya çağında, Instagram ve fotoğraf filtreleri sayesinde her şey biraz daha güzel, biraz daha şık, biraz daha anlaşılır.
Bibi'nin tavsiyesine başvurulan ideal bir abla olabileceği fikri çok açık: Instagram, Facebook, Twitter ve Snapchat paylaşımları gibi çapraz medyanın eşlik ettiği düzenli olarak yayınlanan videolar, tam da video yıldızına yakınlık hissi verdiği için gençler için çok heyecan verici. Sosyal medya işlevleri, mevcut videonun altında bir "beğen" veya bir yorumla YouTuber ile etkileşime girmeyi mümkün kılmaktadır.


Tavsiye ve ürün yerleştirme arasındaki ince çizgi YouTube kullanıcıları, genellikle kendi evlerinde kaydedilen videolarda iki kahramanın oturma odasına, mutfağına ve son zamanlarda çocuk odasına göz atabiliyor. Bibi ve Julian birkaç haftadır bir erkek çocuk sahibi olmanın gururunu yaşıyor.
Gri ve beyaz tarzdaki odalar, bir çocukla birlikte günlük yaşamda kullanılan ürünleri sergilemek için mükemmel bir zemin oluşturuyor.
Örneğin, Bibi ve Julian'ın "Bebekle 24 saat ♡ günlük rutin" adlı son videosunda, kamera merceğinin odağında birkaç ürün yer alıyor: videonun hemen başında ve devamında, bez değiştirme ünitesinin üzerinde radyan ısıtıcının markası görülebiliyor. Tanınmış bir üreticinin bebek bezleri ve ıslak mendilleri, bebek sepetinin markası gibi tekrar tekrar ön plandadır. Yaklaşık 11 dakikalık video ayrıca reklamlarla kesintiye uğruyor: video öncesi ve sırasında YouTube tarafından açılan reklam videolarının yanı sıra video ekranına yerleştirilen reklam pop-up'ları. İkincisi tek bir tıklama ile kapatılabilir. Video, reklam içeriği olarak etiketlenmez. Bununla birlikte, videolarda yer alan ürünler, değeri 1000 avroyu aşmadığı sürece bir hikayeye yerleştirilebilir.



Ürün sunumları bağlamında, YouTuber'ın görüşü dürüstçe ifade edilmelidir, yani avantajlar ve olası dezavantajlar ele alınmalıdır. Videonun açıklama metninde en azından bağlı bağlantıların bir açıklaması verilir.Influencer pazarlama - nedir?Influencer pazarlama, çocuklar ve gençler arasında popüler olan YouTube, WhatsApp, Instagram, Snapchat, Facebook ve Musical.ly gibi sosyal medyada reklamcılıktır. Influencer olarak da bilinen sektörün "yıldızları", genellikle farklı mecralarda kişisel profillerinde kendilerini sahnelemektedir.


Günlük yaşamlarını anlatmak için videolar, fotoğraflar veya "hikayeler" kullanırlar.Sosyal ağda reklam içeriğinin etiketlenmesi Yasal ilkeler, internetteki reklam içeriğinin etiketlenmesini de belirler:
Devletlerarası Yayıncılık Anlaşması'nın 7 (3) maddesi ile bağlantılı olarak 58 (3) maddesi şöyle der: "Reklamlar kolaylıkla tanınabilmeli ve diğer içeriklerden görsel ve işitsel yollarla veya mekansal olarak uygun şekilde ayrılmalıdır." Ancak gerçekte, editoryal içerik ile reklam içeriği arasındaki sınırlar genellikle bulanıktır ve bu da dinamik olarak gelişen reklamcılık alanında uygulamayı izlemeyi özellikle zorlaştırır - diğer şeylerin yanı sıra sürekli olarak yeni platformlar ve reklam biçimleri eklenmektedir.
& SSS broşürü: Sosyal medyada reklamcılıkla ilgili sorulara yanıtlar "Bunu yapabilir miyim?
  Bunu yapmama nasıl izin verilir?" başlıklı broşür, YouTuber'lara etiketleme gereklilikleri konusunda yol gösteriyor.Ek: Medya yetkililerininyeni kılavuzu:  


Werbekennzeichnung bei Social Media-Angeboteninkl. der Kennzeichnungs-Matrix Social Media 22 Kasım 2018'den itibaren SSS'lerin yerini almıştır.https://www.die-medienanstalten.de/fileadmin/user_upload/Rechtsgrundlagen/Richtlinien_Leitfaeden/Leitfaden_Medienanstalten_Werbekennzeichnung_Social_Media.pdfReklamcılık becerilerinin öğretilmesi Hochschule der Medien tarafından yapılan araştırmada ayrıca gençlerin influencer paylaşımlarındaki reklam içeriklerine yetkin bir yaklaşım sergiledikleri tespit edilmiştir. Bununla birlikte, özellikle genç ergenler beklenmedik reklam biçimleri karşısında zorlanmışlardır.
Gençlerin reklam biçimleri hakkındaki bilgilerinden bağımsız olarak, içerik kesinlikle satın alma dürtülerini tetikledi, yani gençler ürünleri satın almak istedi veya daha sonra satın aldı. Bu nedenle, çocukların ve gençlerin reklamcılık becerilerini güçlendirmek mantıklıdır: okulda ve evde. İnternetteki reklam biçimlerinin özelliklerini ele alan ve özellikle YouTube'a odaklanan (bilgi) materyalleri aşağıda bulabilirsiniz.

Daha fazla bilgi için:

Gençler için:

Ebeveynler için:

Eğitimciler için:

YouTuber'lar için:

Çalışmalar:

Reklam yönetmeliklerinin ihlallerinin bildirilmesi: