Influencer'larla sorunlu içerik
influencer'ları eleştirel bir gözle analiz ederken, genellikle paylaşım ve videolardaki gizli reklamlara odaklanılır. Ancak, çocukların ve gençlerin duyarlı olması gereken başka sorunlu içerik ve eğilimler de vardır. Çevrimiçi idollerini yetkin ve bilinçli bir şekilde kategorize edebilmelerinin tek yolu budur.
Gizli reklamcılığa ek olarak, influencer'lar aşağıdaki gibi çeşitli diğer sorunlu yönleri nedeniyle dikkat çekebilir
- Gerçekliğin çarpıtılmış temsilleri: Etkileyenler* genellikle hayatlarının idealize edilmiş versiyonlarını sunmakta ve bu da gençler arasında gerçekçi olmayan beklentiler yaratabilmektedir. Buna ek olarak: sanal etkileyenler giderek daha fazla ortaya çıkmaktadır, yani gerçekliği zorlukla fark edilebilen bilgisayar tarafından oluşturulmuş kişiler.
- Uygunsuz içerik: Bazen belirli yaş grupları için uygun olmayan veya olumsuz davranışları teşvik eden içerikler paylaşılmaktadır.
- Satın alma çağrısı ve tüketici baskısı: Etkileyenler pahalı ürün veya hizmetlerin reklamını yaparak, ait olmak veya tanınmak için bu tür satın alımların gerekli olduğu izlenimini vererek ince bir tüketici baskısı uygulayabilir.
Çocukları ve gençleri bu sorunlar hakkında eğiterek, etkileyicilerin içeriğiyle eleştirel ve yansıtıcı bir şekilde ilgilenmeyi öğrenebilir ve sorunlu eğilimlerden etkilenmelerine izin vermeyebilirler. Çocuklara ve gençlere yönelik aşağıdaki sorular yardımcı olabilir
- Bu influencer hesabının arkasında kim var? Gerçek bir kişi mi yoksa muhtemelen sanal bir figür mü?
- Reklam açıkça bu şekilde etiketlenmiş mi yoksa gönderi özel günlük yaşam gibi mi görünüyor?
- Hangi rol modeller tasvir ediliyor? Hangi beden idealleri "normal" olarak satılıyor?
- Bir paylaşımın arkasındaki mesaj nedir: tüketim, tıklanma, marka sadakati veya gerçek ilham?
Influencer'lar aracılığıyla siyasi konular ve aşırıcılık
Influencer'lar artık sadece eğlence yıldızları değil. Siyasi bilgi de aktarabiliyor ya da sosyal tartışmaları etkileyebiliyorlar. Yakın zamanda yapılan bir araştırma gösteriyor ki: Gençler siyasi konular ve kanaat oluşturma konusunda influencer'ları giderek daha fazla kaynak olarak kullanıyor.
Aynı zamanda, aşırılık yanlısı aktörler de genç hedef gruplara ideolojik olarak yüklü içeriklerle ulaşmak için sosyal medyayı özellikle kullanmaktadır; örneğin aşırı sağcı hesaplar, üretici yapay zeka botları veya algoritmik olarak güçlendirilmiş videolar aracılığıyla.
Çocuklar ve gençler için doğrulanmış gerçekler ile sadece iddia ve yalan olan mesajları ayırt etmek zor olabilir. Sosyal medya ile uğraşırken, kaynakları eleştirel bir gözle inceleyebilmek ve doğru bir şekilde kategorize edebilmek için desteğe ihtiyaçları vardır. Ailelere yönelik bilgilendirme broşürümüz"Hala güveniyor musunuz yoksa zaten kontrol ediyor musunuz?" bu konuda yardımcı olabilir.
Bir influencer olarak günlük yaşamda sorunlu rol modelleri
Birçok başarılı influencer geleneksel rol modellerini yerine getirmeye devam etmektedir: Kadın influencerlar genellikle gıda, moda ve güzellik alanlarında aktifken, erkek influencerlar fitness, oyun ve teknoloji gibi konulara odaklanma eğilimindedir. Plan International tarafından Almanya'da yaklaşık 1.000 gençle yapılan bir ankete göre, "Instagram, YouTube ve benzerleri genellikle modası geçmiş rol modelleriyle karakterize edilmektedir ... stereotipler yıkılmamaktadır."
Hatta bu eğilimler özellikle 2025 yılında yeniden yoğunlaşıyor gibi görünüyor . #tradwife ("geleneksel eş") veya #stayathomegirlfriend gibi trendler TikTok ve Instagram gibi platformlarda milyonlarca kez yayılıyor. Bu içerikler, kadınların evcimen, itaatkâr ve eşlerinin gelirine bağımlı olduğu bir yaşam modelini süslemektedir. Aynı zamanda, bu tür içerikler erkekleri başarılı, koruyucu aile reisleri olarak resmetmektedir.
Bu tür içerikler, "tipik kadın" veya "tipik erkek" davranışının nasıl olması gerektiğini bilinçaltında aktarmaktadır. Kız çocukları güzellik, yemek pişirme veya aile hayatı hakkında konuşan influencer'ları görürler. Erkek çocuklar ise oyun, spor veya girişimcilik gibi alanlardan rol modellerle karşılaşmaktadır.
Bu durum, özellikle gençlerin alternatif yaşam tarzlarıyla çok az teması olduğunda, mevcut rol modellerini pekiştirmektedir.
Tek taraflı beden imgeleri
Erkekler ve kadınlar için tasarlanan farklı rol modelleri de etkileyicilerin yaydığı beden imajlarını karakterize etmektedir. Özellikle fitness alanında, standartlaştırılmış bir bedene güçlü bir odaklanma söz konusudur. Erkekler için az yağlı ve kaslı bir vücut arzu edilirken, kadınlar için son derece ince bir fizik arzu edilmektedir. Her iki vücut imajının ortak noktası, genellikle sadece uzun süreli antrenman ve son derece düzenli bir diyetle elde edilebilmeleridir. Witten / Herdecke Üniversitesi tarafından yapılan bir araştırma, influencer'ların düzenli olarak, reklamı yapılan diyet takviyeleri veya özel spor kıyafetleri yardımıyla istenen vücut şekline daha çabuk ulaşılabileceğini ima ettiği sonucuna varmıştır.
Ayrıca, kontrol ve iradeyle şekillendirilen standart bir vücudun arzu edilir ve güzel olduğu da öne sürülmektedir. Bu ideale ulaşmak, mutlu ve sağlıklı bir yaşamın ve olumlu bir benlik imajının temelidir. Özellikle ince bir beden ideali öğretilen kız çocuklarında yeme bozukluğu gelişme riski vardır. Witten/Herdecke Üniversitesi'ndeki araştırmacılar da potansiyel olumsuz sağlık sonuçları konusunda uyarıyor: "Sosyal medya içeriğinin günlük yoğun tüketimi, gençlerin sağlıkla ilgili davranışlara ilişkin tutum ve görüşlerini önemli ölçüde şekillendiriyor. Etkileyiciler sağlığı geliştirmeye değil, gelir elde etmeye odaklandıklarından, gençleri zihinsel ve fiziksel gelişimlerinde korumaya ve desteklemeye ihtiyaç vardır."
2024/25'ten bu yana, özellikle gençler arasında Looksmaxxingadı verilen bir trend yayılmaktadır yani cilt bakımı ve fitness'tan daha riskli prosedürlere kadar çeşitli yöntemler kullanarak kişinin kendi görünümünü hedefli bir şekilde optimize etmesi.
Bu eğilim, beden imajı normlarının sadece geleneksel rol modelleri tarafından değil, aynı zamanda görünüşün merkezi para birimi haline geldiği dijital alt kültürler tarafından da karakterize edildiğini göstermektedir. Bu durum genellikle belirli bir ideale ulaşmak için güçlü bir baskı yaratmaktadır.
Çocuklara ve gençlere iyi ve başarılı bir yaşamın belirli bir görünüme bağlı olmadığı öğretilmelidir. Bunu yapmak için, böyle bir vücudu şekillendirmek için ne kadar çaba sarf edildiğini, poz verilmiş görüntüleri geliştirmek için hangi görüntü düzenleme araçlarının kullanıldığını ve yetersiz beslenme veya besin takviyesi kullanımının ne gibi zararlı yan etkileri olabileceğini bilmeleri gerekir.